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移动互联网的出现还使明星的吸金能力变得更强

时间:2017-10-09 13:40 作者:admin 点击:

    中国是世界上人口最多的国家,明星们面对的市场,也是受众群体规模最大的单一国家市场。对比韩国、日本、美国、中国的顶尖明星收入,就不难发现,一个国家的人口总量,极大地影响着明星的财富与影响力规模。30年前的费翔,虽然也面对一个人口庞大的中国,但宣传途径只有尚未普及的电视,再不就是印刷画册。而如今,相比30年前的费翔,今天的明星们有了更新的媒介技术。电视节目更加精致、更加专业、更加平易近人。电视以外,互联网、移动互联网、智能手机、社交媒体的出现,使得明星可以更好地覆盖受众,吸引更多注意力。于是,新的媒介技术与人口最多的单一国家相结合,即产生出最大的明星影响力规模。国庆假期的最后一天,鹿晗向社会公布自己女友的微博立刻引爆了社交媒体。该条微博引来200万条评论,10万个转发,400多万个点赞,并顺带在朋友圈中刷屏。有人感叹于一个年轻明星如此大的影响力。实际上,这不过是新瓶旧酒,历史不断在新高度上重复自己而已。
 
    很多人认为,如今的明星都以颜值为主,不再强调演技,而外表也趋向中性化。这是因为,一个国家、社会、阶层、群体经过长期的稳定、和平、繁荣、富裕之后,其文化与个体气质会趋向温和、中性甚至幼稚化。衣着、物品中的社会审美都会变得“女性化”,逐步淡化那种传统的男性色彩。这种审美观更多地出现在掌握娱乐话语权的20岁左右的年轻人身上,有需求就有迎合,各种媒体针对性地满足这些审美需求,然后,再反过来,通过媒体的影响力,这种审美观被不断地放大、强化。从这个角度,明星的颜值化、中性化,恰好反映了当下生活的富裕与安稳。反过来说,这种文化偏好也会随着社会陷入危机而改变。不难想象,一旦国家陷入战争,经济下滑,失业频现,人们处于焦虑之中的时候,那种铁血男子的形象就会更受欢迎。
 
    对一个市场而言,有了潜在的市场规模,还需要看单个个体的消费能力,中国经历30年的高速经济发展,粉丝们的预算变大了。费翔不会遇到横跨中国来看演唱会的粉丝,而对如今的90后、00后而言,即便横跨大半个中国,也无非是撒娇找父母要张来回机票钱,顺道还能旅游。疯狂的粉丝,让人想起当年的“非费翔不嫁”。30年前,费翔登上春晚舞台,以《冬天里的一把火》而一唱成名。混血华人的帅气容貌吸引了无数怀春少女,很多人宣称,非费翔不嫁,其疯狂程度,未必输过今天的粉丝。除了费翔,刘德华有疯狂的女粉丝,成龙也曾经坦言,有女粉丝因为他谈恋爱而做出过激行动。人类是社会性动物,偶像崇拜深植于人类的社会进化之中。相比之下,在如今粉丝追星的现象中,没有政治、没有阴谋,各个明星在市场中自由竞争,有路人,有粉丝,也有专门批评供给的黑粉,每个人都有由路人转粉,或由粉丝转黑的自由,粉丝也可以做出自己的选择,不妨碍他人也不危害社会,要单纯得多,也要自由得多。
 
    而且,互联网的出现,特别是移动互联网的出现还使明星的吸金能力变得更强。在C D时代,粉丝要给明星贡献一份收入,就必须购买正版CD,正版CD大约为50元。那么,这就是明星收入的最小单位、最低门槛。而在今天,在音乐A PP上有偿下载一首歌曲的费用可能才几毛钱,而一场直播,给偶像送礼的门槛可能是10元、5元,甚至是1元,还有可能不花一分钱仅仅因为流量,就能给明星贡献收入。长尾效应,使得明星更容易变现、获取他们的知名度红利。所以,随着经济的发展,粉丝经济的总体预算,市场容量变大了。
 
    如今,当年的怀春少女早已变为了广场上跳舞的大妈,而她们的儿女,则接过了追星的接力棒。但人不可能踏入同一条河流,社会现象也是如此,时移世易,追星已经变得大不一样了。
 
    经济发展,新的媒体技术,最大的人口总量,互联网带来的更强的吸金能力,这些因素加在一起,就产生出其他国家无法比拟的粉丝经济规模,并造就出前所未有的明星影响力与财富。所以,如今粉丝追星疯狂,既有人类共同的一般因素,也有前所未有的经济发展阶段与互联网因素,不过是人类本质相同的行为,在不同时间,不同经济发展阶段、不同媒介技术下的不同表现,并不值得大惊小怪,甚至某种程度上,对中国而言,明星拥有如此影响力、财富,不应该被视为负面社会现象。